Google Ads – Rodzaje reklam

Formy reklam w Google Ads

W jaki sposób dotrzeć ze swoim produktem lub usługą do największej ilości potencjalnych klientów? Zdecydowanie należy reklamować się tam, gdzie każdego dnia zagląda każdy, kto korzysta z internetu – do usług Google. System Google Ads to narzędzie pozwalające docierać do każdej możliwej grupy docelowej, w każdym zakątku sieci. Wybór formatów reklam jest na tyle szeroki, że każdą markę i każdy produkt jesteś w stanie zareklamować na setki sposobów.

Reklamy w Google Ads należy podzielić na trzy najpopularniejsze kategorie:

• reklamy tekstowe
• reklamy graficzne
• reklamy wideo

Miejsca, w których będzie wyświetlała się Twoja reklama, również możemy podzielić na trzy główne obszary:

• kampania w sieci wyszukiwania
• kampania Google Shopping
• kampania w sieci reklamowe Google

Znając ogólny zarys usługi, przejdźmy dalej i sprawdźmy co oferuje Google Ads. Zapraszamy!

Reklamy tekstowe

Reklamy tekstowe, to podstawowe narzędzie Google Ads. Składają się z dwóch głównych elementów: nagłówka oraz znajdującego się poniżej opisu. Nagłówek jest pogrubiony i lepiej widoczny, jednak znacznie krótszy od części opisowej. Wizualnie taka forma przypomina wynik organicznego wyszukiwania w Google. Reklama oczywiście zawiera link kierujący do wskazanej przez nas strony.

Wyświetlanie kreacji w wynikach wyszukiwania uzależnione jest od ustalonych słów i fraz kluczowych. Te najlepiej dzielić na różne kampanie i grupy reklam, aby dokładnie dopasować komunikat do słów wyszukiwanych przez potencjalnych klientów.

Reklamy tekstowe w sieci partnerskiej możesz kierować ze względu na:

• słowa kluczowe
• zainteresowania
• profil demograficzny

Rozszerzenia reklam tekstowych

Warto również skorzystać z dostępnych rozszerzeń podnoszących poziom konwersji i pozwalają w reklamie zawrzeć więcej informacji. Mogą to być:

• Rozszerzenie linków — pozwala załączyć dodatkowe linki kierujące na przykład do zakładki kontaktowej czy konkretnych kategorii w sklepie.

• Rozszerzenie promocji — umożliwia dodanie informacji o aktualnych akcjach promocyjnych.

• Rozszerzenie lokalizacji — to opcja dla wszystkich sklepów i firm usługowych działających pod wskazanym adresem. Dzięki temu informujemy o naszej siedzibie, a osobom znajdującym się niedaleko firmy, zostanie wyświetlona mapa z dojazdem.

• Rozszerzenie aplikacji — w łatwy sposób przekieruje użytkownika do sklepu, w którym udostępniasz swoją aplikację. To rozwiązanie powinno być stosowane jako uzupełnienie reklamy aplikacji, która jest osobnym formatem.

Reklamy graficzne

Reklamy graficzne mogą przedstawiać statyczne oraz interaktywne obrazy. Ten format wyświetlany jest tylko w sieci partnerskiej Google. W ten sposób możesz reklamować swoje produkty i usługi na stronach, które odwiedzają Twoi potencjalni klienci. Będą to między innymi portale informacyjne, blogi, poczta Gmail, a nawet w aplikacjach mobilnych działających w ramach Google Display Network.

Reklamy displayowe są nie tylko świetnym sposobem na wygenerowanie większego ruchu na stronie, ale również pozwalają budować rozpoznawalność marki. Dlatego właśnie kreacja graficzna musi być odpowiednio dopasowana do Twojej grupy docelowej. Obraz powinien przykuwać uwagę, komunikat musi być czytelny i nawiązywać do treści na stronie docelowej.

Reklamy graficzne mogą być rozliczane jednakowo w modelu CPM (liczone za 1000 wyświetleń), ale także na zasadzie CPM (koszt za każde kliknięcie, bez względu na ilość wyświetleń).

Targetowanie reklam graficznych może być ustalane na podstawie:

• kierowania kontekstowego
• słów kluczowych
• tematów
• języka i lokalizacji
• konkretnych miejsc docelowych
• demografii
• remarketingu

Reklamy elastyczne

To połączenie dwóch wcześniej opisanych form reklamy Google Ads, będące łatwym w konfiguracji i zapewniającym szerokie zasięgi rozwiązaniem. Kreacje dostosowują się automatycznie do wszystkich miejsc udostępnianych przez partnerów sieci. Dzięki temu kreacja może wyświetlać się zarówno jako dynamiczna reklama tekstowa, jak i w formie baneru.

Elementy reklamy elastycznej w Google Ads:

• Obrazy — maksymalnie 15 grafik i 5 logo.
• Krótki nagłówek — minimum jeden, nie dłuższy niż 30 znaków.
• Długi nagłówek — czyli pierwsza linia reklamy tekstowej, maksymalnie 90 znaków.
• Tekst reklamy — właściwa treść wyświetlana poniżej nagłówków, która może mieć maksymalnie 90 znaków.
• Nazwa firmy
• Link do strony docelowej

Reklamy wideo w YouTube oraz sieci partnerskiej

Kampanie zawierające filmy mogą być wyświetlane w serwisie YouTube oraz w sieci reklamowej Google. Ten format pozwala przekazać największą ilość informacji i świetnie sprawdza się w kampaniach budujących świadomość marki. Reklama wideo dostępna jest w kampaniach z celem reklamowym mającym zwiększyć sprzedaż, ruch w witrynie, świadomość i zasięg marki oraz rozważenie zakupu danego produktu. Reklamy wideo w Google Ads rozliczane są na podstawie kosztu jednego obejrzenia (CPV) oraz tysiąca wyświetleń (CPM).

Dostępne formaty reklam wideo:

• In-Stream możliwe i niemożliwe do pominięcia — wyświetlane przed innymi filmami, ale także w trakcie oraz po ich zakończeniu.
• Wideo Discovery — wyświetlane jedynie na YouTube.
• Out-Stream – wyświetlane w witrynach partnerów sieci reklamowej.
• Bumpery reklamowe — trwające maksymalnie 6 sekund, bez możliwości pominięcia.
• Reklamy produktowe

Google Shopping

To zdecydowanie zyskujący najszybciej popularność format reklamowy Google Ads. Google Shopping umożliwia zaprezentowanie w wynikach wyszukiwania konkretnego produktu, jego cenę, nazwę sklepu oraz wiele innych informacji. Miniaturki produktów pobierane są bezpośrednio z Twojego sklepu internetowego do Google Merchant Center, a następnie prezentowane konkretnej grupie docelowej zainteresowanej właśnie takim produktem lub produktami powiązanymi.

Po kliknięciu w obraz z produktem potencjalny klient zostanie natychmiast przekierowany do podstrony umożliwiającej finalizację zakupu. Co warto podkreślić, takie reklamy wyświetlane są nad organicznymi wynikami wyszukiwania, co dodatkowo zwiększa możliwość sprzedaży.

Reklamy aplikacji

Kampanie promujące aplikacje umożliwiają instalowanie aplikacji bezpośrednio po kliknięciu reklamy. Taka kreacja może zawierać ikonę aplikacji, ocenę w sklepie oraz tekst. Co ważne, reklama będzie wyświetlała się tylko użytkownikom korzystającym z urządzeń, na których możliwe jest zainstalowanie aplikacji.

Reklamy promujące pobranie Twojej aplikacji mogą być wyświetlane między innymi w:

• sieci wyszukiwania Google
• sklepie Google Play
• serwisie Youtube
• sieci reklamowej Google

Dodatkowo celem takiej kampanii może być nie tylko pobranie aplikacji, ale również wykonanie konkretnej czynności, jak na przykład zakup produktu lub przejście konkretnego poziomu w grze. Po dokładnym określeniu celu, algorytmy Google Ads będą kierowały reklamy do osób, które z większym prawdopodobieństwem zrealizują konkretne działania.

Google Ads: nieograniczone możliwości i szybkie efekty

Google Ads to jedno z podstawowych narzędzi umożliwiających szybkie promowanie swojej marki oraz przedstawienie oferty w wynikach wyszukiwania z pominięciem długotrwałego procesu pozycjonowania. Nie do przecenienia jest też ogromna sieć partnerska, która pozwala reklamować produkty i usługi na stronach, gdzie znajdują się Twoi potencjalni klienci.

Którą formę reklamy warto wybrać? Każdy z rodzajów realizuje inne założenia i ciężko czasem przewidzieć, który ze sposobów okaże się najskuteczniejszy. W przypadku Google Ads zdecydowanie ogromną rolę ma doświadczenie oraz bieżąca analiza wyników poszczególnych reklam. Czasem jedno słowo albo zmiana koloru baneru, potrafi wpłynąć na konwersję i osiągnąć kilkukrotnie większą sprzedaż z tej samej kampanii.