Rodzaje formatów reklamowych na Facebooku
Facebook to jedna z dwóch największych platform internetowych na świecie. To właśnie system Facebook Ads oraz AdWords dzielą między sobą ponad połowę wydatków światowego rynku reklamy online. Możliwości dla reklamodawców na najpopularniejszym portalu społecznościowym wciąż są rozwijane, a dzięki temu dotarcie do ogromnej bazy potencjalnych klientów staje się dużo łatwiejsze.
Ilość rodzajów typów i celów reklamowych jest ogromna i potrafi być dla początkujących przytłaczająca. Zastanawiasz się, z jakich typów reklamy możesz korzystać na Facebooku? Dobrze trafiłeś. Opisaliśmy wszystkie z nich — zapraszamy!
Obraz
Reklama w formie obrazu to jedna z podstawowych i najprostszych metod promowania swojego biznesu na Facebooku. Promując przemyślaną grafikę lub zdjęcie Twojego produktu, możesz w łatwy sposób dotrzeć do potencjalnych klientów.
Tu musisz pamiętać, że algorytmy wyłapują, ile tekstu znajduje się na promowanie grafice. Jeszcze do niedawna, aby mieć pewność, że reklama nie zostanie odrzucona, kierowaliśmy się zasadą 20%. Oznaczało to, że ilość tekstu na całym obrazie nie mogła przekraczać ⅕, a w przeciwnym razie najczęściej była odrzucana przez administratorów. Teraz Facebook udostępnił narzędzie „Kontrola tekstu na obrazie”, które w czteropunktowej skali określa czy stosunek liter do powierzchni obrazu jest odpowiednia. Warto również wspomnieć, że reklamy bez tekstu często osiągają lepsze wyniki CTR (click through rate) ii są tańsze.
Film
Obraz wciąż jest jedną z podstawowych form reklamowych, ale trzeba przyznać, że aktualnie królują krótkie i angażujące filmiki. Stąd między innymi popularność Instagram i Facebook Stories, ale także Tik Toka. Film przyciąga uwagę zarówno obrazem, jak i dźwiękiem oraz dynamizmem.
Na prawdopodobieństwo obejrzenia filmu do końca wpływa nie tylko jego treść, ale również długość. Tu najlepiej sprawdzają się nie dłuższe produkcje niż 15 sekund. Warto również najatrakcyjniejszą część filmu umieścić na samym początku, aby przykuć uwagę potencjalnego klienta.
Dodatkowym czynnikiem jest format filmu. Zdecydowana większość użytkowników korzysta z Facebooka na smartfonie. Właśnie dlatego reklamy w formacie 4:5 oraz 9:16, będą najwygodniejsze w odbiorze, ale też będą najlepiej wyglądały. Pamiętaj również o tym, że filmy często oglądane są bez dźwięku, na przykład na uczelniach czy w transporcie miejskim, dlatego ważne są napisy i atrakcyjna warstwa wizualna.
Najpopularniejsze cele reklamowe, w których możesz wykorzystać film:
- rozpoznawalność marki
- zasięg
- ruch
- aktywność
- wyświetlenia filmu
- konwersje
Pokaz slajdów
Połączeniem powyższych typów reklamowych jest pokaz slajdów. Pozwala umieścić do 10 obrazów, które dość dynamicznie się zmieniają i przykuwają wzrok. Dodatkowo takie kreacje szybciej wczytują się niż filmy, co przekłada się na lepszy odbiór użytkowników. Są też zdecydowanie łatwiejsze w przygotowaniu. Możesz bazować na galerii swoich zdjęć na stronie lub wgrać gotowe projekty oraz zdjęcia.
Pokaz slajdów możesz wyświetlać zarówno na Facebooku, jak i Instagramie, ale również w Messengerze i Audience Network. To także dobra alternatywa do filmów, którą możesz targetować do użytkowników ze słabym łączem internetowym.
Pod względem reklamowym pokaz slajdów świetnie się nadaje do prezentacji różnych produktów z tej samej kategorii lub jego kolejnych wariantów.
Karuzela
Format karuzelowy jest jednym z najciekawszych wśród wizualnych typów reklam na Facebooku. Pozwala w jednej kreacji umieścić nawet 10 obrazów lub filmów! Linków i nagłówków lub wezwań do działania Również jej interaktywność wpływa na większe zainteresowanie ze strony użytkowników. Poszczególne karty można przewijać przesuwając palcem po ekranie smartfona, czy tabletu, ale także korzystając ze strzałek na ekranie.
Karuzela bardzo dobrze sprawdza się w promocji produktów w sklepie internetowym, w przedstawianiu cech danego urządzenia czy reklamowania wersji demo usług. Wyróżnić kilka cech danego produktu. Przedstaw produkt w różnych ujęciach – dzięki temu klienci będą lepiej poinformowani. To także świetny sposób na opowiadanie historii, gdzie na kolejnych kartach znajduje się kolejna informacja niczym w komiksie. Karuzelę możesz również wykorzystać do przedstawienia sposobu działania Twojej firmy, krok po kroku.
Możliwe umiejscowienia formatu karuzelowego:
- aktualności (również na Instagramie)
- prawa kolumna
- artykuły ekspresowe
- Marketplace
- relacje (Instagram)
- Audience Network
- natywne, banerowe i pełnoekranowe
- Messenger
- strona główna
Karuzela
Jeśli chcesz zaprezentować większą ilość produktów czy usług w jednej reklamie, podstawowe formaty mogą nie wystarczyć. Wtedy z pomocą przychodzą Kolekcje, które pozwalają umieścić w jednej kreacji wiele produktów, a każdy z nich otwiera się w formie materiału błyskawicznego. Co więcej, kolekcja umożliwia nie tylko zapoznanie się z produktem, ale wygodne przejście do jego zakupu, nawet bez opuszczania platformy.
Jak wygląda reklama w formacie kolekcji? Pod zdjęciem lub filmem głównym, możesz wyświetlić cztery inne produkty, a każdy z nich otworzy się jako materiał błyskawiczny. To świetny sposób na zwiększenie rozpoznawalności produktów, ale także na poprawę wskaźników konwersji. Kolekcja sprawdzi się nie tylko w przypadku sklepów internetowych, ale również w usługach, również w branży turystycznej.
Gdzie może być wyświetlana Kolekcja?
- aktualności na Facebooku
- aktualności na Instagramie
Materiał błyskawiczny
Materiał błyskawiczny jeszcze do niedawna znany był jako “materiał kanwa”. To pełnoekranowe środowisko, pozwalające przejść bezpośrednio z reklamy do zoptymalizowanego widoku dostosowanego do wyświetlaczy smartfonów. Ten zaawansowany format, łączy w sobie wcześniej opisane możliwości i typy reklam. Materiał błyskawiczny otwierając się na pełnoekranowej powierzchni. umożliwia prezentowanie zdjęć, nagrań, ale również tekstów i przycisków z wezwaniem do działania.
Aby ułatwić przygotowanie materiałów błyskawicznych, Facebook przygotował gotowe szablony, w których musisz jedynie dopasować własne zdjęcia lub pliki wideo. Dlaczego podczas planowania kampanii warto wziąć pod uwagę ten format? Statystycznie taka reklama, gdy już zostanie otwarta, angażuje 53% użytkowników, ze średnim czasem wyświetlania na poziomie 31 sekund!
Reklamy dotyczące postów
Osobną kategorią są reklamy, które działają w obrębie opublikowanego posta. Każdy administrator strony na Facebooku na co dzień zmaga się z różnymi zasięgami. Aby wyrównać ich poziom lub zaangażować większą ilość użytkowników postem sprzedażowym, warto korzystać z możliwości zwiększających zasięg i zaangażowanie pod postami. Tu jednak bardzo ważne jest odpowiednie targetowanie kampanii, tak aby była wyświetlana tylko potencjalnie zainteresowanym użytkownikom.
Dodatkowo post sponsorowany posiada przycisk umożliwiający szybkie polubienie strony. Dzięki temu w ramach jednej reklamy możesz zostać większy zasięg i zaangażowanie, ale również nowych fanów.
Jaki format reklamowy wybrać?
Jak widzisz, możliwości reklamowe na Facebooku są praktycznie nieograniczone. Na które formaty najlepiej postawić? Tu pojawia się magiczne „to zależy”. Musisz wziąć pod uwagę sposób komunikacji z fanami, rodzaje produktów oraz ich unikalne właściwości, a także grupę docelową. Dobrze przemyślana strategia marketingowa składa się z połączenia różnych form reklamowych oraz ciągłego monitorowania i reagowania na wskaźniki, tak aby uzyskać, jak najwięcej konwersji przy najniższym koszcie.